147 年来，高盛第一次用广告向普通消费者推销自己的产品

高盛又做了新广告，不过这次既不是想改善他们的形象，也不是想招人，而是想向普通人卖产品了。

这是高盛 147 年来第一支用来向普通消费者推销产品的广告，一共有四支，都在 30 秒左右。大致是希望信用卡消费者在碰到生活中各种需要钱的事情的时候，发现刷信用卡还不如向高盛的网上贷款平台 Marcus 进行申请，利率要低上几个百分点。

除此以外，Marcus 的贷款为固定利率，可以顾客自己决定还款日期，不收取申请费、滞纳金等费用，看起来还挺吸引人的。

一直以来，高盛和普通民众关系都不大，金融危机之后更是被称为“吸血乌贼”（vampire squid），民众对高盛的印象非常差。不过 2009 年中期至今高盛的股价落后于整体市场和银行股，监管机构的各种政策令高盛原来的重要业务受到打击，于是他们选择了转向了普通民众。

“驱使（我们）推出 Marcus 的真正动力是 ‘资本制约的方式’。在一些资本密集的领域，我们受到了阻止，还有些受到监管者和资本喜爱的领域，我们在那里更容易得到增长。”高盛 CEO Lloyd C. Blankfein 说。

今年三月，高盛收购通用电气子公司 GE Capital Bank 的交易中含有 160 亿美元的存款。到了四月，高盛网上银行 GS Bank 开始接受普通民众的存款——一块钱就可以开户，这和高盛以前的做法截然不同，以前如果你想要成为高盛的客户，大概需要千万美元。GS Bandk 的储蓄利率不低， 达到了 1.05%，按照 bankrate.com 的数据，美国银行平均的储蓄利率为 0.54%。

如今高盛又开始了面向中产的网上贷款 Marcus，广告投放的平台还是 Facebook、Hulu、Pandora 和 YouTube 这些最接近千禧一代的渠道。显然，鉴于现有业务并不是很理想，虽然完全没经验，但高盛想要试下面向个人的业务能不能行得通。

“我想现在高盛想要做的是拿 Marcus 做实验，获得一些实践经验，看看他们能不能搞明白这事要怎么做。”投资银行 Oppenheimer & Company 的银行分析师 Chris Kotowski 表示。

如果真做得好，以后的高盛大概就会重视个人业务，再也不会离民众那么遥远了。

题图：Flickr