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化妆品店铺都长得差不多,非得如此吗?

你有没有发现有好多化妆品的店铺都长得有几分神似?基本上,它们由几个关键的元素组成:黑色柜台、明亮灯光、白色的品牌名,还有许多张镜面。

丝芙兰的店面是这样的、 MAC 、Chanel ,还有上周刚在纽约新开精品店的 Dior 店铺都长成这样。事实上,如果你路过百货商场一楼的那些化妆品专柜,要不是看到品牌硕大的 Logo 还有醒目的代言人,你会迷路的。

“我认为这是现在市场上的既有美感,简单的、极简的、但同时很明亮。我不认为化妆品实体店的装修总是这样,但现在差不多大家都很欣赏这样的装潢。” 一位不愿意透露姓名的化妆品零售店设计专业人士在接受时尚网站 Racked 采访时说。

据说 MAC 是这种店铺装潢的先锋,1991 年 MAC 开出第一家店时用这种审美开了先河。“黑色一直是 MAC 的身份特征,从最初的包装我们就用的这个颜色。我们也把这个颜色用在了其他地方,作为品牌的标志。” MAC 的副总裁和创意总监 James Gager 在接受 Racked 采访时说,“最初  MAC 的店铺装修要更富丽堂皇一些,比如有一些用铁质材料做的装饰。”

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随后丝芙兰在 1998 年在美国开第一家店时模仿了 MAC ,当然它也做了创新之处,用了全开放式的装修,“我们整体的装潢美学是干净、大胆,但不是让人分散注意力。”负责丝芙兰店铺装修的 Paul Loux 说。

“你不能在装修时再用很多颜色和对比,或者是其他一些有趣的材质和花纹,因为你不想把你干净的视野打破。”那位不愿意透露姓名的化妆品零售店设计专业人士解释。她还说,这些在你视野里出现的线条将会有助于你的大脑“导航”,因为一般来说一个化妆品店的面积不会太大,而产品种类繁多。

消费者心理学家 Kit Yarrow 则认为这些化妆品品牌会不约而同选择黑色是因为“黑色很优雅又深邃”。“黑色是很好的背景版,任何东西如果有了黑色做背景看起来都会高级。” Kit Yarrow 说。

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不过有时候化妆品店也会用一些突出重点的颜色来吸引消费者。比如红色,虽然红色在零售界常常被用来指代“降价”。 Kit Yarrow 认为这是非常零售业的一种颜色,丝芙兰和 Nars 都在店内用了红色。有些店内还会用到彩色蜡笔。

“它们对消费者发出的信号是低价和可接近性,比如粉色、青绿色和黄色。”  Kit Yarrow 说,“不过,通常零售商也想用颜色来形成一些刺激。”

纵然化妆品店有这些共同点,但它们一般都出现高级化妆品店铺里。一些售卖大众化妆品的连锁店就不会用考虑到这些设计因素。比如美国的化妆品零售商 Ulta 并不只想吸引一些酷酷的女孩,它的目标消费的年龄从 19—50 岁,店里除了卖化妆品还卖药品。因此, Ulta 的店铺设计很少用到黑色,货架被统一成了白色,也没有五颜六色的装饰和镜子。

化妆品店铺都长得差不多,非得如此吗?

Credo 店铺,图片来源:Pinterest

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一些新兴的有机品牌就不会用到这些传统套路。Credo 的店铺就没有黑色的货架而选择用了木头货架,整个店铺的设计更柔和,也不会大面积用到镜面。同样,Lush 的店铺也是以五颜六色著名,此外看起来也很热闹。

“我们是故意没有用到那种的化妆品店铺的典型打扮。我们之前就在思考如果我们能把店铺做成一个卧室的样子,或者直接能邀请消费者到我们家里购买化妆品,那会是一种什么样的消费体验。” Credo 的商品营销副总裁 Annie Jackson 说。

不过,除了上面提到的欧美高级化妆品店铺和有机化妆品品牌,另一类店铺风格来自韩国化妆品品牌。它们不会选择  MAC 和丝芙兰喜欢的黑色货架,店里的装潢的往往会和它们的化妆品包装一样花俏,比如 Too Cool For School  ;或者它们更青睐的店铺颜色是白色而不是黑色,比如兰芝。

题图和文内图来自:

laneige.com、media.licdn.comfortunechina.com

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