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大选结束了,美国人在消费上变得更抑郁了

根据 Forbes 的报道,大选结果出来后,美国零售商的网络销售额已经蒸发了 8 亿美元。

大选后民众的抑郁情绪已经让销售额出现显著下跌。2015 年的假期销售额比 2014 年上涨 3%,今年的这个数字则减至 1.35%,是五年来的最低值。根据 Adobe Digital Insights 的数据,11 月 1 日到 10 日,在线销售额只比去年同期增长了 0.13%。

大选结束了,美国人在消费上变得更抑郁了
过去十年的假日销售额变化情况,图片来自 NRF

同样表现不好的还有紧随其后的退伍军人节 (11 月 11 日),销售额同比增长了让人失望的 1% 至 11.6 亿美元,比 Adobe 之前预测的 15.4 亿逊色不少。

这让之前预测了一个完美销售季(销售额上涨 11%)的 Adobe 不得不下调预期。他们说两位数的增长率会比实际高出不少,实际大概只有一位数的增长。

其实早在大选之前,美国国家零售局(NRF)的调查就发现了令人沮丧的消费预期。超过四分之一的受访者承认大选已经影响到了他们的假期花销计划。主要原因之一就是竞选广告在各种媒体上占据了原本属于零售商的地盘,不但是传统纸媒的广告页面,还是广播电视新闻,这些政治广告的投入大概有 60 亿美元。

“你看到的任何一个角落——无论是拿起一份报纸还是看电视——政治广告都把零售商挤走了,而这些广告空间在往年都侵入了消费者的内心。” NRF 的 CEO Matthew Shay 说道。

大选结束了,美国人在消费上变得更抑郁了

另外,还有 43% 的人在早先接受采访时表示,大选带来的不确定后果,让他们在花钱时更加谨慎。

当时,Shay 对此还持乐观态度,“一旦竞选过去,我们预期消费者就会从抑郁的氛围里解脱出来,投入到节日精神中去。”

然而现在看来他的愿望并没得到实现。美国人民不但没从郁闷中走出,消费欲望反而被打压得更厉害了。“就像英国脱欧对消费者的积极性造成了打击一样,美国消费者似乎都对网络销售十分迟疑,” Adobe Digital Insights 的首席分析师 Tamara Gaffney 说他们正在考虑降低预期,不过还要看情况,毕竟“下周的感恩节和黑五才是衡量节假日消费的关键因子”。

题图来自 Wikimedia

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